等待誠品的香港
【2011/10/27聯合報╱劉克襄】
明年三月，誠品要到香港銅鑼灣開店。不少香港人引頸企盼著，尤其是知識分子圈持續在談論。一家書店進駐城市竟成為話題，而且是文化大事，意義頗深長。
前些時，我在東海岸，花蓮人對這家書店的入駐也很期待。花蓮人覺得誠品若出現在東部，意味著高水平文化的灌注，有種非凡的格調，讓他們跟台北站在同一線上。惟花蓮人也有點哀怨，迄今無法忍受，台東這麼小，前些年竟提早開鋪了。
香港人的心境卻是另一種，誠品代表的品牌，彷彿是洗盡風華，回歸樸實的象徵。當地文化人咸認，此書店的到來，對香港一味屈從商業利益思考，追金拜財的風氣，應該會有醍醐灌頂之效。
誠品的重要，從香港人晚近來台旅行，常列為必遊景點即可看出。他們走逛信義店，不一定是要買書。平常不習慣紙本消費的，也要去沾染點氣息。走進誠品，觀賞別人專注地看書、買書，彷彿是美好的情境。或者在附近喝咖啡，都能浸濡於典雅的書香氛圍。甚至於，莫名地參加一場書店裡的新書發表會，都有種參加嘉年華會的興奮。但通常他們還真的會買一大堆書回去，一來書價比香港便宜，二則內容真的多元。
看來，誠品書店早就不只是文化資源，更是台灣的風景。
香港並不乏書店，也有規模尚可的連鎖企業，諸如三聯、商務，為何對誠品如此獨鍾呢？說穿了，那是當地長期缺乏讀書文化下，想要期待有更多藝文元素注入的心聲。甚而是對幾十年香港重商走向的省思。
從香港己身的角度，或許這也是好時機。香港年輕一代逐漸展現不一樣的在地意識，比過去的世代更追求土地認同，不再以大陸的國家意識馬首是瞻，更非忙著跟緊國際趨勢潮流。他們也急迫需要在地文化的紮實建構，誠品帶來的內涵，或許會提供這類養分。
香港人也很好奇，我這樣來自台灣的作家看法如何。我警告他們，因應台灣的市場，誠品已在改變，九○年代的理念跟現在不同了。再者，銅鑼灣店面何其貴，誠品到那兒設場，絕對是項重大挑戰。說不定經營一段時日，反而入境隨俗，去異求同。
但他們報以微笑，認為能來就是好事。他們相信誠品的眼光，就算相似的文化商品，誠品展現的格局一定有種濃郁的書卷味道，那是香港目前沒有的。或許是這種情境吧，想邀請誠品到來的企業廠商，降低了許多行規，租地便宜、約期拉長等等，迎接麥當勞的寬鬆條件似乎都出現了。但他們的讓步其實也是在投資，還是希望透過誠品帶來文化商機，順便帶動周遭的繁榮。
誠品有那麼好嗎？有位知名的台灣銀行家最近到香港投資，接受訪問時語重心長地說，「到了香港，才知道台灣離世界有多遠。」但從文化角度，香港人若到台北，走進誠品書店，恐怕會有另類驚覺，「到了台北，才知道香港離文化有多遠。」
每次搭乘地鐵，放眼望去，幾無人看書的香港，確實需要刺激。誠品的外銷提醒我們，台灣有一種文化能量，可以輸出，可以轉化為經濟。那是香港，或者整個華文世界少有的優勢。但誠品不是台灣唯一質地優美的產業，我們還有許多這類豐厚多樣的文化資源，只是還未善用，或者尚不知如何包裝，透過更好的整合，逐一推銷出去。
（作者為自然生態作家）
