陳飛龍：台泰兩國如此不同的文創經濟

台泰兩國如此不同的文創經濟
2012-07-05  工商時報  陳飛龍(南僑關係企業會會長)


15年前，台灣人到泰國投資，是因為泰國有低廉的勞工及原物料；今日，台灣人到泰國投資，希冀的卻是泰國在東協地區文創經濟（Creative Economy）的領航地位，能讓自己的企業觸角可以順利且成功的延伸到東協各國，同時亦希望藉助泰國政府的外資獎勵措施，減少企業在海外之投資風險。短短15年的時間，泰國已將自己推向高經濟效益的文創經濟舞台。根據泰國政府統計，該國今年文創經濟產值可望占全年國內生產毛額（總值）GDP的20％，較去年的12％，足足增加8個百分點。

文化創意產業（Cultural and Creative Industry），顧名思義為結合文化及創意的產業，簡稱文創產業。不論是狹義或廣義的文化定義，「文化創意」就是在既存的文化中，加入每個國家、族群或個人的創意，賦予該文化全新的風貌與價值。台灣出現這個名詞是在2002年5月，由行政院所訂的「發展文化創意產業計畫」中確定官方名稱。其實世界各國對此產業所訂名稱各自不同，有「文化產業」、「創意產業」及「內容產業」等。追朔文化與創意產業發展源頭，最早是在1997年由英國推動，同一時期，遭逢亞洲金融風暴的南韓，也在前總統金大中的主導下，開始以電影與數位產業開啟「文化內容產業」。

根據2008年聯合國貿易暨發展組織（UNCTAD）所發表的創意經濟報告（The Creative Economy Report）資料顯示，全球創意產業外銷額（包含創意產品與創意服務）從1996年的2,270億美元，成長至2005年的4,240億美元，成長幅度高達87％。

更有報載指出，2010年美國創意產業年產值約為5,351億美元，占該國GDP的5.24％，約創造800萬個就業機會，接近美國總就業人數的6％。英國創意產業年產值約達809億英鎊，已成為英國第二大產業。台灣的文化創意產業營業額在2007年約有200億美元，2008年略降為196億美元，到了2009年再降為170億美元，逐年滑落中。（資料來源：行政院文化建設委員會、國家實驗研究院，2011）

1997年開始發展文創

當1997年亞洲金融風暴撼動亞洲的經濟命脈時，泰國政府為了儘速復甦國內的經濟活力，在國際經濟大師Michael Porter建議下，將文化創意產業定調為產業發展重點。政府更在此時很明確的告訴人民，所謂文化創意產業意涵，包含四大方向：1.文化遺產（Cultural Heritage），包括手工藝、歷史與文化觀光；2.表演藝術（Arts）；3.媒體（Media），包括電影、出版、廣播與音樂；4.創意（Functional Creation），包括設計、時尚、建築、廣告與軟體。

自此以後，文創產業就成為帶領泰國進行經濟復甦的重要策略性產業。由泰國貿易經濟處所提供資料顯示，泰國政府在文化創意產業上所提出的計畫包括：曼谷時尚城市（Bangkok Fashion City）計畫、泰國創意設計中心（Thailand Creative and Design Center，TCDC，直接隸屬總理辦公室指揮）、一鄉一產品（One Tambon One Product，OTOP）計畫、泰國世界廚房中心（Center for Thailand's Kitchen of the World，CTKW）計畫與電影產業等，泰國政府希望藉由柔性的文創產業，帶領泰國走出過去的經濟危機陰霾，並提高國家的競爭軟實力。

協助電影拍攝效益高

去（2011）年，外國製片公司在泰國實地拍攝，並完成後製作業的國際知名影片共有3部，為泰國國內帶來超過6千萬美元的經濟效益（包含觀光旅遊、飯店、餐飲及電影設計等），與2010年相較，產值足足成長一倍。

舉例說明，好萊塢電影Hangover Part II在泰國拍攝部分橋段，影星與劇組工作人員在泰國總共停留40天，所創造出的周邊經濟效益，粗估就有1千6百萬美元左右；另外，全球相當賣座的好萊塢電影The Beach（海灘，李奧納多主演），雖然只有部分場景在泰國披披群島（Koh Phi Phi）馬亞灣取景，但是藉由影片的拍攝，已將島上美景一覽無遺的呈現在世人面前，並隨著電影行銷到世界各國，目前披披群島已是繼巴達雅、普吉島及蘇美島後，另一個國際知名的旅遊觀光熱點。

泰國的電影產業，在2000年時，僅年產7部；到了2011年，泰國貿易經濟處統計，已有49部劇情片產出。且在政府全力協助下，泰國電影積極開拓國際市場，隨著影片在世界各地上映，打開國際知名度後，龐大的商業利益也隨之而來；同時，更藉由電影劇情及場景介紹，讓世界各國人民因看見泰國，不禁深深為其文化、藝術、時尚與天然景致而著迷與追逐。

家具傢飾設計表現優

泰國一波波的文創產業發展計劃，交出最亮眼成績的，除了電影產業外，又以泰國家具傢飾設計產業表現最優。透過官方與民間的全力合作，家具傢飾產業得以轉型成為外銷全球各地的一種創意產業，每年三月於曼谷盛大舉辦的「泰國國際家具展─Thailand International Furniture Fair（TIFF）」、及四月與十月的「曼谷國際傢飾家用禮品展Bangkok International Gift & Houseware Fair（BIG+BIH）」，除了處處有令人驚喜的設計原創外，它更積極邀請來自世界各地的相關媒體記者前往報導，以增加泰國設計在國際間的聲勢，不僅將泰國設計成功行銷到全世界，更是將曼谷成功地塑造成亞洲設計之都。

歷經15年的發展之後，泰國文化創意產業的產值大幅提昇，目前已超過萬億泰銖，現在不但是泰國的設計實力深受到全世界矚目、電影工業在國際上大放異彩，連帶的還將觀光產業、旅館餐飲產業一併帶上了國際舞台。

泰國文創產業發光發熱的源頭力量，是來自於政府強而有力的支持與正確領航方向。泰國政府從不吝嗇、也不諱言地牽著製造廠商的手一起走向國際市場，致使這股政商之間的信任能量，直至現今，並沒有因為泰國政治這兩年的些微動盪、全球經濟的持續萎縮，而受到影響或動搖，它目前仍舊持續的累積中。

2012年5月12日台灣文化部隆重掛牌運作，文化部的文創產業政策與作為，未來是否亦能如泰國般的開創出高經濟價值的文創經濟，替台灣帶來龐大的商機？為台灣人民帶來更多的就業機會？增加台灣的國際能見度？