陳立恆：精品，非關奢侈

精品，非關奢侈
【2012/06/30 聯合報 / 陳立恆】

「雖然歐債陰影與二次衰退的危機伺伏，國際精品銷售卻逆勢上揚，高價的精品未來十分樂觀。」一場冠蓋雲集的精品大牌發表秀上，我遇見某位歐籍商業權威眉飛色舞的談論起，精品市場是如何在一片復甦無期中成績斐然。

我對這樣的樂觀卻有些不以為然。誠然，在全球經濟景氣逐漸沙漠化的今天，精品市場似乎是一片綠洲，但我更想知道的是，這些撐起歐美經濟半邊天的重量級精品品牌們，除了刺激消費，還能帶來什麼讓世界為之精神一振的新方向。

今年，我參加了幾場時尚翹楚的發表會與相關產業的座談會，悵然發現某些曾經令我心嚮往之的精品品牌，在愈來愈財團化、愈來愈商業化的行銷操作下，將原本的品牌面貌侷限得既淺薄又沉重，放眼所見，雖然到處明星熠熠，但是多半只有一擲千金的華麗排場。

形象廣告上，背景從豪宅換場到遊艇的紅男綠女，描繪的都是一種近乎海市蜃樓的奢侈人生，無怪乎對岸將精品直接翻譯為奢侈品。大概因為從改革開放的八零年代初期，精品就開始以這樣的的主流形象示人，於是，剩下商標、名氣、價格等形而上價值的「精品」，在這些盛會後，徒具外表的空虛，是我坐在台下最直接的感受。

誰不愛精品，我也愛那尋常人間的衣食住行，經過巧思及細活的改造後，從此食衣住行不再只是食衣住行，而是成為生活與藝術同在的真實體現，體現人類的創意視野裡，看盡一切天地山水後，留下的吉光片羽，但更重要的是，從拾綴創造的過程中，精品證明了我們與萬物的殊異，因為我們懂得以器為用，更在實用之外，具有詮釋抽象的審美天賦。

懂得美，自然也就懂得珍惜，明白一絲一縷的來處不易、一釘一鉚的物力維艱，所以將每一樣東西做到盡善盡美，應該才是大師們製做精品的初衷。然而曾幾何時，我們的世界裡，精品的定義不再如此純粹，它和奢侈品畫上等號，物品背後的記憶、傳承、做工以及對於用料物資的珍重執著，不再是消費行為的焦點所在，這個現象其實呼應了我們這個時代的心靈荒涼。

愈來愈多人依賴身外之物的金錢價值，來增強自我肯定與獲得社會認同，加上近年精品品牌的行銷策略，使得這樣的狀況更形雪上加霜。如今，我們忘記了精品之所以成為精品，並不是為了炫耀身家，也不是為了武裝自信，而是源自一種超越自我的追求完美，以及敬天愛物的謙卑感念，至於缺少了這兩項精神價值的精品，就算賣得再驚天動地，充其量也就是一件奢侈品而已。

坐在幾十盞專程進口、輝煌閃耀的水晶吊燈下，看著迤邐而開的光影照在該品牌放大的Logo上，我想像著走過幾百年的路，才琢磨出經典的精品品牌們，如果繼續鑽進奢侈品的死胡同裡等待繁花落盡，未免是一件令人扼腕相惜之事。尤其在這個經濟秩序瀕臨重組的今天，我們不需要「奢侈」，卻需要精品給人類帶來的珍惜與美好之情，去展望更有創造力的明天，也才能成就讓人感到樂觀的精品未來。

精品，非關奢侈，只在覺悟。

（作者為亞太文化創意產業協會理事長）